Les métiers de la communication et du marketing constituent des ressources non négligeables qui sont présentes dans toutes les entreprises. Par les opportunités qu’ils permettent, beaucoup de freelances envisagent de faire carrière dans le marketing ou la communication. Découvrons ensemble les différentes facettes de ces deux métiers tant prisés par les travailleurs indépendants.
Etre freelance dans le marketing
Le marketing se définit comme l’ensemble des actions mises en place afin d’étudier, d’influencer et de satisfaire les besoins des consommateurs. La cible d’un freelance marketing variera en fonction de chaque entreprise et de chaque marché:
Quelque soit la cible, l’objectif final du marketing reste le même c’est à dire conquérir de nouvelles parts de marché voir conquérir de nouveaux marchés.
Son profil
Ses soft skills
Les métiers du marketing sont destinés au profil ayant une appétence pour les outils digitaux et bénéficiant d’une bonne aisance relationnelle car son activité sous-entend qu’il soit toujours actif et connecté avec le monde qui l’entoure. Un esprit créatif et un bon sens de l’organisation sont également requis pour évoluer dans ce type d’activité. Par ailleurs, il devra être à l’aise avec les chiffres car il aura à réaliser des analyses (quantitatives notamment), mais également des sondages et de la gestion budgétaire qui nécessitent une certaine aisance en mathématiques (sans pour autant être un grand mathématicien bien sûr).
Sa formation
Parallèlement à ces soft skills, le freelance doit avoir une formation en rapport avec le marketing. Plusieurs possibilités s’ouvrent à lui s’il souhaite se former dans ce domaine:
Beaucoup d’écoles de management ou de commerce (INSEEC, ISEG, EFAP…) proposent des formations adaptées mais également des universités avec des cursus variés selon le niveau (bachelor, MBA, licence ou master marketing). Ces formations seront généralement généralistes et vous aborderez les différentes facettes du marketing, mais dans certaines vous aurez l’occasion de vous spécialiser (marketing digital, marketing opérationnel, marketing stratégique…).
Ses missions
Le freelance marketing effectue des missions dans le marketing, le webmarketing ou encore dans la communication. Il a en charge de développer la stratégie marketing (cible, concurrents…) et l’image d’une marque ou d’une entreprise. Son objectif ? Démarcher de nouveaux clients et accroître la visibilité de l’entreprise pour laquelle il travaille et pour cela il doit assurer :
Les missions d’un freelance marketing varie d’une entreprise à une autre, mais il est très fréquent qu’il ait une fonction "multitâche" en intervenant sur plusieurs plans.
Le panorama de métiers
Les métiers du marketing sont multiples et variés :
Face aux différents métiers du marketing, le freelance à l’embarras du choix. Cependant, il est préférable que le freelance se focalise sur une spécialité du marketing : SEO, rédaction, réseaux sociaux… Il peut faire son choix en fonction de ce qu’il aime le plus faire ou en fonction du domaine ou il a le plus de facilité.
Etre freelance dans la communication
La communication fait partie des métiers liés à la gestion de marque ou de l’image d’une entreprise. Elle est devenue un indispensable pour chaque entreprise si celle-ci veut assurer son développement et sa pérennité dans la société.
Son profil
Ses soft skills
La communication peut sembler un domaine facile et accessible à tous, mais en réalité tout le monde ne naît pas bon communicant : cela ne s’improvise pas et nécessite une véritable expertise et un travail en continu.
Tout d’abord, il est nécessaire d’être créatif et d’avoir une bonne capacité d’analyse et de synthèse car la création de contenus est quotidienne et celle-ci doit être innovante, à la pointe du jour et synthétique pour capter et garder l’attention des lecteurs. Ce contenu doit être irréprochable, que ce soit au niveau de la forme ou du fond: le freelance se doit donc de manier la langue de Molière à la perfection pour ne pas perdre en crédibilité auprès de ses lecteurs.
De plus, il est nécessaire d’être en veille permanente pour rester à l'affût des actualités et des nouvelles tendances sur le marché (notamment les nouvelles technologies pour ne pas être dépassé). Par ailleurs, le freelance en communication doit avoir des qualités relationnelles irréprochables car celui-ci travaille très régulièrement en collaboration, que ce soit avec les membres de son équipe ou avec les partenaires avec qui il échange: il doit donc être flexible et sociable afin de s’adapter à ses différents interlocuteurs.
Pour finir, il est évident que le freelance communication doit maîtriser les principaux outils de communication (réseaux sociaux notamment) et bureautique (pack office) s’il veut être opérationnel rapidement à la prise de son poste.
Sa formation
Au niveau de la formation, cette activité est accessible à un niveau bac+2 (BTS, DUT…) jusqu’à bac+5 (master) . Pour y accéder, il existe des écoles spécialisées dans ce secteur ou bien des formations dispensées en facultés, qui peuvent être généralistes (économie, lettres, commerce…) ou plus spécialisées (communication et information, journalisme, relation publique…).
Ses missions
La communication recense un éventail assez large d’activités :
Le freelance en communication a un rôle très transverse lorsqu’il met en œuvre ses différentes actions de communication et ces missions vont dépendre de la taille et de l’objectif de l’entreprise dans laquelle il travaille.
Le panorama de métiers
Les métiers dans la communication sont multiples et variés :
La rémunération dans le marketing et la communication
Le salaire d’un freelance en marketing ou en communication varie en fonction de son profil (spécialisation, expérience, diplôme…) et de grandes disparités peuvent alors s’observer.
Sur la base d’une étude réalisée par Humaniance, plateforme de missions pour les freelances, les TJM d’indépendants exerçant dans la communication peuvent varier de 350€ HT par jour pour un freelance graphiste et chef de projet communication, jusqu’à 500€ HT par jour pour un freelance consultant et formateur dans la communication digitale et le e-marketing.
D’après le baromètre des tarifs freelance de Malt, le TJM moyen pratiqué par un freelance en France serait de 567 € par jour. Pour vous faire une idée plus précise du TJM que vous pourriez facturer à vos clients, vous pouvez utiliser un simulateur de TJM.
Se développer dans le marketing ou la communication
Les métiers de la communication et du marketing sont relativement similaires, notamment au niveau des missions. Cela s’explique par le fait que la communication constitue l’une des branches du marketing : la communication met en œuvre la stratégie marketing qui aura préalablement été étudiée. Ces métiers dans l’ère du temps en font rêver plus d’un et ils font partie des secteurs les plus prisés aujourd’hui. Cependant face au nombre croissant de candidats, le nombre d’élus est faible et un jeune freelance aura parfois du mal à se faire une place.
Pour se démarquer, voici quelques conseils :
Parallèlement à ces conseils et pour être sûr d’avoir tous les éléments clés en votre possession, allez faire un tour sur notre guide de l'auto-entrepreneur avant de vous lancer dans le freelancing !
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